Instagram of LinkedIn? Hier is het eerlijke antwoord (en waarom het waarschijnlijk LinkedIn is)

Voor de communicatieadviseur die 's nachts wakker ligt van social media

"Hoeveel sollicitaties hebben we via LinkedIn gehad?" vraagt je leidinggevende.

Je checkt. Drie. In twee jaar tijd. Drie.

Ondertussen post je elke week braaf twee of drie keer. Soms vier keer, in een goede week. Vacatures, teamfoto's, berichten over nieuwe projecten. Jullie LinkedIn-pagina heeft 247 volgers. En die op Instagram 183.

Maar niemand reageert, deelt jullie posts of solliciteert via social media. Je denkt: misschien doen we iets verkeerd? En je hebt gelijk, maar het is niet wat je denkt. Het probleem is niet dat je te weinig post. Het is niet dat je foto's niet mooi genoeg zijn. Het is niet eens dat je de verkeerde hashtags gebruikt. Het probleem is fundamenteler: jullie hebben nooit een bewuste keuze gemaakt voor een kanaal.

Er is ooit een LinkedIn-pagina geopend omdat dat zogenaamd hoort. Instagram is erbij gekomen omdat iedereen dat heeft. En nu post je elke week trouw op beide kanalen, zonder te weten waarom of voor wie. Zelfs zonder te weten of het überhaupt zin heeft. En dat voel je, iedere keer opnieuw. Als je weer een post moet maken en denkt: "Wat moet ik nou weer delen?" Als je die post plaatst en er niks gebeurt. Of als je manager vraagt: "Werkt het al een beetje?"

Stop daarmee.

Je kunt niet overal zijn. Je hebt de tijd en energie niet, en even tussen jou en mij: het hoeft ook helemaal niet. Wat jij nodig hebt, is snappen welk kanaal bij jouw organisatie past. En daar dan voluit voor gaan.

In deze blog leg ik uit hoe je die keuze maakt. Niet op basis van wat alle anderen doen, maar op basis van wat jouw organisatie echt nodig heeft. Zodat je over zes maanden niet meer naar die cijfers kijkt en denkt: waarom doen we dit eigenlijk? Maar je in plaats daarvan kunt zeggen: dit werkt niet alleen, ik weet ook waarom.

Het fundamentele verschil dat iedereen negeert

Instagram en LinkedIn zijn twee totaal verschillende platforms. Niet een beetje anders, maar echt totaal anders. En toch zie ik organisaties keer op keer dezelfde fout maken: ze behandelen beide kanalen alsof ze hetzelfde zijn.

Dat zijn ze niet.

Instagram is het platform waar mensen komen voor een gevoel. Ze scrollen snel, oordelen visueel en laten zich meeslepen door wat ze zien. Een foto van handen die elkaar vasthouden. Een teamlid dat lacht tijdens het werk. Een kijkje achter de schermen dat laat zien hoe het er écht aan toegaat. Op Instagram geef je dus eigenlijk antwoord op de vraag: hoe voelt het om hier te werken?

LinkedIn werkt anders. Mensen zijn aan het werk wanneer ze LinkedIn openen. Ze zoeken verbinding met vakgenoten, willen leren van anderen en zijn op zoek naar verhalen die hen inspireren of aan het denken zetten. Hier werkt een persoonlijk verhaal over een lastige situatie op de werkvloer heel goed, of een reflectie op wat je deze week hebt geleerd. Of een eerlijke blik op de uitdagingen in de sector. Anders dan op Instagram ga je hier dus in op de vraag: waarom is dit werk belangrijk?

Kort samengevat:

• Instagram: kijk hoe het voelt
• LinkedIn: begrijp waarom het ertoe doet

Organisaties denken vaak dat ze tijd besparen door dezelfde content op beide kanalen te zetten. Maar wat gebeurt er dan? Je LinkedIn-post krijgt wat likes van collega's. Je Instagram-post verdwijnt in het niets. Geen van beide voelt alsof het écht werkt. En dat klopt ook, want je hebt content gemaakt die nergens echt goed tussen past.

Kies je kanaal in drie simpele stappen

De vraag 'Instagram of LinkedIn?' is niet moeilijk. Zolang je maar de juiste vragen stelt:

Stap één: wie wil je bereiken?

Als je op zoek bent naar stagiaires, MBO-studenten of jonge professionals die net beginnen, zit je doelgroep op Instagram. Dat is waar ze hun tijd doorbrengen, waar ze organisaties ontdekken en waar ze een eerste indruk vormen.

Maar zoek je ervaren verpleegkundigen, casemanagers of pedagogisch medewerkers? Kijk dan op LinkedIn. Zij gebruiken het platform actief om naar nieuwe kansen te zoeken.

Kies Instagram voor:

• Stagiaires en studenten (MBO/HBO)
• Jonge professionals die net beginnen (tot ~25 jaar)
• Lokale naamsbekendheid in je regio

Kies LinkedIn voor:

• Ervaren professionals in zorg en welzijn
• Vakgenoten en samenwerkingspartners
• Mensen die actief werk zoeken
• Landelijke zichtbaarheid

Stap twee: wat kun je vertellen?

Heb je regelmatig goede foto's van je team? Visuele content van jullie werk? Mensen die graag op de foto gaan en een organisatie die visueel herkenbaar is? Dan kan Instagram iets voor je betekenen. Maar als je vooral verhalen hebt, inzichten vanuit de praktijk en reflecties op wat je meemaakt in het werk? Dan past LinkedIn beter bij wat je te vertellen hebt.

Instagram vraagt om:

• Goede foto's van je team en werkplek
• Visuele content van jullie dagelijkse werk
• Een team dat graag op de foto gaat
• Een visueel herkenbare huisstijl

LinkedIn vraagt om:

• Verhalen over je werk en wat je meemaakt
• Inzichten vanuit de praktijk
• Reflecties op uitdagingen in de sector
• Meningen over ontwikkelingen

Stap drie: hoeveel tijd heb je?

En hier moet je echt even héél eerlijk zijn, want anders kom je alsnog niet verder na deze stap.

Instagram kost tijd, veel tijd. Meer dan LinkedIn. Hier heb je niet alleen content nodig, maar je hebt visuele content nodig. Foto's die je moet maken of bewerken. Hashtags die je moet onderzoeken. Stories die je moet bijhouden. Reken op drie tot vijf uur per week.

LinkedIn daarentegen vraagt vooral om denktijd. Een goed verhaal schrijven, af en toe reageren op posts van anderen, je netwerk onderhouden. Dat doe je in één tot twee uur per week.

Tijdsinvestering per week:

• LinkedIn: 1-2 uur (denken, schrijven, reageren)
• Instagram: 3-5 uur (+ foto's maken/bewerken, hashtags, stories)

Heb je minder dan 2 uur per week? Begin met LinkedIn.

Waarom LinkedIn bijna altijd de beste start is

Ik ga het gewoon zeggen: begin met LinkedIn.

Niet omdat Instagram slecht is, maar omdat LinkedIn toegankelijker, sneller en effectiever is voor de meeste organisaties in zorg en welzijn. Het is de plek waar je doelgroep al zit, waar vakgenoten en potentiële medewerkers actief op zoek zijn en waar je niet afhankelijk bent van perfecte foto's of bewerkingssoftware.

LinkedIn heeft een lage drempel. Je hoeft geen designer of fotograaf te zijn. Je kunt je berichten gewoon typen. Daarbovenop is het algoritme vriendelijker voor nieuwe accounts. Je posts worden hier sneller opgepikt door mensen buiten je netwerk, wat betekent dat je sneller resultaat ziet.

En dat resultaat is tastbaar. Organisaties die consistent op LinkedIn posten, vullen hun vacatures sneller. Waarom? Omdat mensen op LinkedIn in een werkzoek-mindset zitten. Ze zijn hier om te kijken, te leren, en ja, ook om te solliciteren.

Later, als LinkedIn goed draait en je een ritme hebt gevonden? Dan kun je Instagram erbij pakken. Maar niet eerder. Als je beide kanalen tegelijk opstart zonder dat je weet wat je doet, eindig je met twee halfbakken profielen. En geen resultaat.

Hetzelfde moment, twee verschillende verhalen

Nu denk je misschien: maar kan ik niet gewoon dezelfde post op beide platforms zetten? En het antwoord is (je voelt 'm al aankomen): nee. Maar, je kunt hetzelfde moment wel op twee manieren delen.

Voorbeeld: je team heeft een uitje gehad

Op Instagram:

[Foto: Het team lachend op een terras]

Tekst: "Vandaag even geen zorg, wel voor elkaar 💙

#teamuitje #zorgmedewerkers"

Je laat zien hoe het team is: warm, hecht, leuk. Dat is wat op Instagram werkt.

Op LinkedIn:

[Dezelfde foto]

Tekst: "Vier keer per jaar organiseren we een teamuitje.

Niet omdat het moet, maar omdat ons team het verdient.

In een sector waar de werkdruk hoog is, investeren we bewust in momenten van verbinding. Want goede zorg begint bij een goed team.

Gisteren gingen we met z'n allen naar [locatie]. Geen agenda. Geen vergaderingen. Gewoon even zijn met elkaar.

En wat blijkt? Die momenten zijn minstens zo waardevol als onze werkoverleggen."

Zie je het verschil? Je legt uit waarom dit belangrijk is. Wat jullie waarde is als werkgever. Dat is wat op LinkedIn werkt.

Zelfde foto, maar een heel andere toon, context en boodschap. Het werkt omdat het past bij wat mensen van het platform verwachten.

Een LinkedIn-post die werkt: zo doe je dat

Het gaat niet alleen om posten. Het gaat om weten hoe je posts schrijft die mensen raken.

Een goede LinkedIn-post heeft meestal deze opbouw:

1. Een haakje dat meteen aandacht trekt "Afgelopen dinsdag zei een collega: 'Ik weet niet of ik dit nog volhoud.'"

2. Context die de situatie schetst "We stonden in de personeelsruimte. Derde uitval deze maand. Rooster weer overhoop."

3. Het conflict of de uitdaging "Ik zag haar twijfel. En ik voelde hem ook. Want ja, het is zwaar."

4. De oplossing of het inzicht "We hebben samen gekeken: wat heb je nodig? Blijkt: niet minder werk, maar meer waardering."

5. Waarom het ertoe doet "De druk in de zorg lost niet zomaar op. Maar wat we wél kunnen doen: elkaar zien. Elkaar vasthouden."

6. Een call-to-action "Hoe houd jij je team bij elkaar?"

Deze structuur kun je gebruiken voor 80% van je posts. Je hoeft geen schrijftalent te zijn. Je moet alleen leren welke verhalen je hiervoor kunt gebruiken.

Wat je écht nodig hebt om te beginnen

Ik kan je vertellen dat je moet beginnen met LinkedIn. Maar dat is pas de helft van het verhaal. De andere helft? Hoe zorg je ervoor dat het ook écht werkt?

Dat is namelijk waar het om draait. Het gaat niet alleen om posten. Het gaat om veel meer:

• Weten wát je post (en wat juist niet)
• Wanneer je post (en hoe vaak, realistisch gezien)
• Hoe je posts schrijft die mensen raken
• Je eigen stem vinden op social media
• Een contentritme creëren dat bij jouw organisatie past
• Een volgersbasis opbouwen die betrokken is

En daar loop je tegen dingen aan die je niet zomaar uit een rondje Google haalt. Dingen die ik niet zomaar een-twee-drie uit kan werken in een blog.

Zoals: hoe vertaal je de cultuur van je organisatie naar content zonder dat het geforceerd voelt? Hoe zorg je ervoor dat je team meewerkt zonder dat het een extra last wordt? Hoe vind je de verhalen die écht het verschil maken? En hoe blijf je consistent posten, ook als je het druk hebt?

Dat zijn vragen die verder gaan dan: kies LinkedIn. Dat zijn vragen waar een strategie voor nodig is, en begeleiding. Van iemand die met je meedenkt over wat jouw organisatie uniek maakt en hoe je dat vertaalt naar content die werkt.

De valkuilen die ik blijf zien

Zelfs als je de juiste keuze maakt, kan het alsnog misgaan.

❌ Fout 1: Beide kanalen openen 'omdat het moet'

Vol goede moed open je LinkedIn én Instagram. Drie maanden later ligt alles stil. Te druk. Te veel om bij te houden.

In plaats daarvan: Kies één kanaal. Doe dat goed. Breid pas uit als je een ritme hebt dat werkt.

❌ Fout 2: Alleen vacatures delen

Je pagina wordt een prikbord. En niemand volgt een prikbord.

In plaats daarvan: Voor elke vacature post je minstens twee andere berichten. Over je team. Over je werk. Over waarom het de moeite waard is om bij jullie te werken.

❌ Fout 3: Maanden niks, dan vijf posts achter elkaar

Consistentie wint van intensiteit. Altijd.

In plaats daarvan: Maak een ritme dat je vol kunt houden. Liever 1x per week het hele jaar door dan 5 posts in één week, gevolgd door radiostilte.

❌ Fout 4: Wachten tot het perfect is

"Deze foto is niet mooi genoeg." "Deze tekst kan beter." En ondertussen... post je niks.

In plaats daarvan: Done is better than perfect. Echt waar. De beste post is de post die online staat, niet de perfecte post die nog in je concepten ligt.

❌ Fout 5: Posten zonder plan

"We moeten wat posten. Wat zullen we delen?"

Dat leidt tot willekeurige content. Geen lijn. Geen herkenning. En uiteindelijk: geen resultaat.

In plaats daarvan: Weet waar je het over hebt. Bepaal je kernthema's vooraf. Creëer een rode draad in je content.

Wat dit van jou vraagt

Social media is niet moeilijk, maar het vraagt wel iets van je, Het vraagt om eerlijk naar je organisatie te kijken en te bepalen wat jullie verhaal is. Om durven kiezen. Om niet proberen overal te zijn, maar de juiste plek vinden en daar goed zijn.

Het vraagt om consistentie. Om wekelijks de tijd nemen om na te denken over wat je deelt. Om te blijven posten, ook als het even niet lekker loopt.

En het vraagt om reflectie. Kijken wat werkt. Wat niet werkt. Waarom mensen wel of niet reageren.

Maar bovenal moet je weten waar je naartoe wil. Wie je bent. Wat je wilt bereiken. Hoe je dat gaat doen. En dat krijg je niet zomaar uit een blog. Dat krijg je door er echt mee aan de slag te gaan. Door uit te proberen. En door fouten te maken en daar van te leren. Of door iemand erbij te halen die je helpt om daar sneller uit te komen.

Instagram of LinkedIn? Jij mag het zeggen

De keuze tussen Instagram en LinkedIn is niet willekeurig. Het hangt af van:

• Wie je wilt bereiken
• Wat je te vertellen hebt
• Hoeveel tijd je hebt

Voor de meeste organisaties in zorg en welzijn is LinkedIn de beste plek om te beginnen. Het is toegankelijker, effectiever, en vraagt minder productietijd.

Maar de échte vraag is niet welk kanaal je kiest.

De échte vraag is: ben je bereid om de tijd en energie te investeren om het goed te doen?

Een LinkedIn-pagina openen is gemakkelijk. Een LinkedIn-pagina laten werken voor je organisatie? Dat vraagt meer. Het vraagt strategie, begeleiding, en iemand die weet hoe je social media inzet op een manier die past bij jouw organisatie, jouw mensen, en jouw tijd.

Wil je weten hoe dat werkt voor jouw organisatie?

In mijn masterclass Social media terug naar de basis gaan we dieper in op hoe je social media inzet zonder dat het je hele week kost. We kijken naar welk kanaal écht bij jou past, hoe je content maakt die werkt, en hoe je een ritme vindt dat je vol kunt houden.

Kijk op: https://www.decontentkliniek.com/social-media-masterclass-terug-naar-de-basis/

Want social media hoeft niet moeilijk te zijn, als je de basis maar goed hebt staan.